Brand Innovation

through human insights

04 Nisan 2020 / Saat: 09:30 – 17:00
Workinton Maçka - Nişantaşı

Ön Kayıt Formu

SERTİFİKA

Eğitim programının sonunda THAAT'S The Academy sertifikası verilecektir. Sınırlı kontenjan için kayıt olmayı unutmayın!

Kimler var?

Haluk Sicimoğlu

Founder & Chief Strategy Officer

THAAT'S IT! &
BİLGİ ÜNİVERSİTESİ ÖĞR. ÜYESİ

Özge Dağyar Acarbay

Dove and Skin Category Manager

UNILEVER

Brand Innovation Through Human Insıghts

Artık eminiz. İnsanlar, kararlarını duygusal beyinleriyle veriyorlar. Ama bir sorun var. Duygusal beyin kendini kelimelerle ifade edemiyor. Peki bu durumda inovasyonlarımıza ilham verecek ihtiyaçları ve içgörüleri nasıl saptayacağız?

Bu ihtiyaçları ve içgörüleri saptayarak rakiplerimizden ayrıştırıcı inovasyonlar gerçekleştirmenin bilimsel, sistematik ve basit bir yöntemi var mı?

Bu eğitim programı, insanların rutinlerinden yola çıkarak duygusal beynin kilidini açmanın ve orada bulduklarımızı, yenilikler için birer fırsat haline getirmenin yöntemlerini paylaşmak üzere THAAT’S THE ACADEMY tarafından tasarlandı.

Öğretiler

  • İhtiyaçları anlamak
  • Yerleşmiş inançları sorgulamak
  • Trendleri sömürmek
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: ‘Tüketicinin İşlerini’ anlamak
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Tüketicilerin yaşamları boyunca üstlendikleri ‘İş’ türleri
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Küçük işler, Büyük işler, Beklenmedik işler, Düzenli işler
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: ‘Tüketicilerin İşlerinin’’ doğasını anlamak
      • İş tanımları duygusaldır
      • İş motivasyonları duygusaldır
      • Başarının tanımı duygusaldır
      • İnsanlar iş sonuçlarından duygusal bir tatmin alırlar
      • İnsanlar işi bitirmek için duygusal bir bedel öderler

    * Emotionomics Modeli: İnsan beyninin çalışma şeklini anlamak

    • 3 beynimiz var: Duyusal, duygusal ve duyumsal
    • İnsan kararlarında duygusal beynin hakimiyeti
    • ‘The Human Zoo’ Modeli: 7 Temel Dürtüyü Anlamak
      • Üreme
      • Korunma
      • Gençlik
      • Hamilik
      • Merak
      • Aidiyet
      • İtibar
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarını Anlamak
      • Tanımla
      • Bul
      • Hazırlan
      • Emin ol
      • Uygula
      • Takip et
      • Değiştir
      • Bitir
    • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarındaki İhtiyaçları Anlamak
      • Hangi aşamada tüketici ne yapar?
      • Hangi aşamada bir marka nasıl yenilik yapar?
      • Dünyadan ve Türkiye’den örnekler
  • Yerleşmiş inançları sorgulamanın gerekliliği
  • Dünya bilim ve sanat tarihinden örnekler
  • İş hayatındaki yakın tarihten fikir örnekleri
  • Sandığımız gibi değil: Tüketicilerle ilgili kalıplaşmış algılardan örnekler
  • “Marketing Metaphoria” Modeli: Ürün ve Markayla ilgili yargılarımızı sorgulamak
  • Ürünün ve Markanın insanlar için anlamını tanımlayabileceğimiz 7 Metafor
  • trendwatching.com Tool Kit: Global Anlamda Pazarlama ve Tüketici Trendleri:
    • İyilik işleri, iyi işler
    • Belirsizlik ekonomisi
    • Teknoloji sadece teknoloji değildir
    • Pos-demografi Devri
    • Yerel Aşkı
    • Statü Avcılığı
    • İyileşme Çareleri
    • Benim Evrenim
    • Tüketim Oyunları
    • Geçicilik
    • Yeni değer perspektifleri

Türkiye’deki kadınların içgörülerinden doğan, Unilever Türkiye’nin yarattığı ilk kişisel bakım ve güzellik  markası “Pure Line” dan İçgörü Odaklı İnovasyon Uygulamaları

  • Her bölümün sonunda interaktif atölye çalışması gerçekleştirilecektir.
  • Örnek senaryo üzerinden interaktif vaka çalışmasının aktarımı ve geliştirilebilecek taktiklerin üretilmesi.

Program hakkında daha detaylı bilgi için Alper Barış'a ulaşabilirsiniz.

iletişim için sekmeleri kullanın >