Brand Innovation Through Human Insights

BRAND INNOVATION THROUGH HUMAN INSIGHTS
23 MART 2019
Saat 09:30 – 17:00
Workinton Maçka – Nişantaşı

Artık eminiz. İnsanlar, kararlarını duygusal beyinleriyle veriyorlar. Ama bir sorun var. Duygusal beyin kendini kelimelerle ifade edemiyor. Peki bu durumda inovasyonlarımıza ilham verecek ihtiyaçları ve içgörüleri nasıl saptayacağız?

Bu ihtiyaçları ve içgörüleri saptayarak rakiplerimizden ayrıştırıcı inovasyonlar gerçekleştirmenin bilimsel, sistematik ve basit bir yöntemi var mı?

Bu eğitim programı, insanların rutinlerinden yola çıkarak duygusal beynin kilidini açmanın ve orada bulduklarımızı, yenilikler için birer fırsat haline getirmenin yöntemlerini paylaşmak üzere THAAT’S THE ACADEMY tarafından tasarlandı.

İçgörüden İnovasyona Giden Yollar
  • İhtiyaçları anlamak
  • Yerleşmiş inançları sorgulamak
  • Trendleri sömürmek
İhtiyaçları Anlamak
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: ‘Tüketicinin İşlerini’ anlamak
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Tüketicilerin yaşamları boyunca üstlendikleri ‘İş’ türleri
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Küçük işler, Büyük işler, Beklenmedik işler, Düzenli işler
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: ‘Tüketicilerin İşlerinin’’ doğasını anlamak
    • İş tanımları duygusaldır
    • İş motivasyonları duygusaldır
    • Başarının tanımı duygusaldır
    • İnsanlar iş sonuçlarından duygusal bir tatmin alırlar
    • İnsanlar işi bitirmek için duygusal bir bedel öderler

* Emotionomics Modeli: İnsan beyninin çalışma şeklini anlamak

  • 3 beynimiz var: Duyusal, duygusal ve duyumsal
  • İnsan kararlarında duygusal beynin hakimiyeti
  • ‘The Human Zoo’ Modeli: 7 Temel Dürtüyü Anlamak
    • Üreme
    • Korunma
    • Gençlik
    • Hamilik
    • Merak
    • Aidiyet
    • İtibar
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarını Anlamak
    • Tanımla
    • Bul
    • Hazırlan
    • Emin ol
    • Uygula
    • Takip et
    • Değiştir
    • Bitir
  • ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarındaki İhtiyaçları Anlamak
    • Hangi aşamada tüketici ne yapar?
    • Hangi aşamada bir marka nasıl yenilik yapar?
    • Dünyadan ve Türkiye’den örnekler
Yerleşmiş İnançları Sorgulamak
  • Yerleşmiş inançları sorgulamanın gerekliliği
  • Dünya bilim ve sanat tarihinden örnekler
  • İş hayatındaki yakın tarihten fikir örnekleri
  • Sandığımız gibi değil: Tüketicilerle ilgili kalıplaşmış algılardan örnekler
  • “Marketing Metaphoria” Modeli: Ürün ve Markayla ilgili yargılarımızı sorgulamak
  • Ürünün ve Markanın insanlar için anlamını tanımlayabileceğimiz 7 Metafor
Trendleri Sömürmek
  • trendwatching.com Tool Kit: Global Anlamda Pazarlama ve Tüketici Trendleri:
    • İyilik işleri, iyi işler
    • Belirsizlik ekonomisi
    • Teknoloji sadece teknoloji değildir
    • Pos-demografi Devri
    • Yerel Aşkı
    • Statü Avcılığı
    • İyileşme Çareleri
    • Benim Evrenim
    • Tüketim Oyunları
    • Geçicilik
    • Yeni değer perspektifleri
Coca-Cola Markasından İçgörü Odaklı İnovasyon Uygulamaları
İnteraktif Atölye Çalışması

Her bölümün sonunda interaktif atölye çalışması gerçekleştirilecektir.

PROGRAMIN SONUNDA KATILIMCILARA THAAT’S THE ACADEMY SERTİFİKASI VERİLECEKTİR.

KONTENJANIMIZ SINIRLIDIR; KAYIT İÇİN ACELE EDİNİZ!..

ALPER BARIŞ | ALPER@THAATS.IT | +90 532 100 1372