2017.11 HRBL

HR BRANDING’İN KUSURSUZ FORMÜLÜ
(İNSAN + MARKA) × HİKAYE

İK’CILAR OLARAK BİZİ PAZARLAMA İLE REKABETE SOKTUKLARINDAN BERİ SÜSLÜ LAFLARIN, PARLAK AMBALAJLARIN, SİHİRLİ FORMÜLLERİN PEŞİNE DÜŞTÜK. SONRA FARK ETTİK Kİ ARADIĞIMIZ IŞIK DIŞARIDA DEĞİLDİ.. BİZİ PARLATACAK HİKAYE, TAM DA İÇİMİZDEYDİ. ÜSTELİK BU İŞİN FORMÜLÜ DE GÖRÜNDÜĞÜNDEN ÇOK DAHA BASİTTİ. O ZAMAN HR BRANDING’TE BAŞARIYI GETİREN FORMÜLDEN BAŞLAYALIM DEDİK. İNSAN, MARKA VE HİKAYEDEN ÖRÜLEN O FORMÜLDEN… İNSAN NEYDİ, NE İÇİN YAŞIYORDU? MARKA NEYDİ, NASIL VAR OLURDU? BU İKİSİ BİR HİKAYEDE NASIL BULUŞURDU? BİR AKADEMİSYEN, BİR REKLAMCI, BİR İLETİŞİMCİ VE BİR PROFESYONEL TARTIŞIYOR. İŞVEREN MARKASI İLETİŞİMİNDE ZİRVEDEKİ İŞLER, ELİMİZİ UZATTIĞIMIZDA ULAŞABİLECEĞİMİZ FİKİRLER; BİLİMSEL, TEORİK VE PRATİK BİLGİLER İLE HR BRANDING LAB YENİ SEZONA BAŞLIYOR…

MODÜL 1: İNSAN | 07.11.2017

Formülü açmaya insan ile başlıyoruz. Türkiye’nin ilk ve en deneyimli marka stratejisti Haluk Sicimoğlu
tüm başarılı markaların merkezinde insanın yer aldığı gerçeğini ilginç örneklerle bize anlatırken,
ülkemizin HR BRANDING konusundaki en yenilikçi akademisyeni Prof. Dr. Türker Baş, insan
mutluluğunun kimyasal sırlarını açıklayıp, bu sırların IK’ya yansımalarını ve somut örneklerini bizlerle
paylaşıyor.

  • Tüketici yoktur, çalışan yoktur, insan vardır.
  • Mutluluğun kimyası ve IK’ya tercümesi.
  • IK dünyasından başarılı “Mutluluk Mühendisliği” örnekleri.
MODÜL 2: MARKA | 14.11.2017

Bu modülde; Haluk Sicimoğlu ve Türkiye’nin İK iletişiminde önde gelen ajansı waytosay’in kurucu Seda Hoşel Kiraz bir düet yaparak bize marka stratejisinin temel ilkelerini anlatıp, bu ilkelerin başarıyla uygulandığı İK örneklerini sunuyorlar.

  • Markalar ticari meta değil, canlı varlıklardır.
  • Duygusal beynimizin marka seçimlerimiz üzerindeki hakimiyeti.
  • Markanın kimyası..
  • Dünyadan ve Türkiye’den başarılı İK markası örnekleri
MODÜL 3: : HİKAYE | 22.11.2017

Haluk ve Seda, marka ve insanı birleştiren hikayelerin değişmez kurgusunu bizimle paylaşıp hepimizi bir hikaye anlatıcısına dönüştürüyorlar. Dünyanın en kârlı markalarının arkasındaki gerçek hikayelerin asıl ilham kaynağının tüketici algısı değil, insan kaynaklarının işlerinde buldukları anlam olduğunu hatırlatıyorlar.

  • İletişim yoktur, etkileşim vardır.
  • İnsan ve Marka etkileşiminin sihri: Hikaye
  • Hikayenin ilk tohumu: Marka İdeali
  • Mitolojiden bugüne değişmeyen hikaye kurgusu..
  • Yönetmen Koltuğunda İK.
  • Sizin şirkette ne film dönüyor!..
  • Kahramanın yolculuğu egzersizi..
MODÜL 4: ATÖLYE | 29.11.2017

Bu modülde İK markası yaratma ve yönetme konusunda dünyanın en başarılı şirketlerinden biri olarak gösterilen L’Oreal bize konuk oluyor. L’Oreal Türkiye’den İşe Alım ve İşveren Markası Müdürü Gülşah Bayar başarı hikayelerini paylaşıyor ve ilk üç modülde öğrendiklerimizi perçinleyecek bir vaka çalışmasında hepimize mentorluk yapıyor.

  • L’Oreal Dünyasından İK iletişimi örnekleri..
  • L’Oreal Vaka Çalışması
  • Soru-Cevap

PROGRAMIN SONUNDA KATILIMCILARA THAAT’S THE ACADEMY SERTİFİKASI VERİLECEKTİR.

KONTENJANIMIZ 25 KİŞİ İLE SINIRLIDIR.

ALPER BARIŞ | ALPER@THAATS.IT | +90 532 100 1372