Brand Purpose Lab / Online

4 MODULES

Module 1: What is Purpose? / 14.09.2021 ; Saat 10:00 – 12:00
Module 2: Cracking Brand Purpose / 16.09.2021 ; Saat 10:00 – 12:00
Module 3: Extending Brand Purpose to Social Purpose / 21.09.2021 ; Saat 10:00 – 12:00
Module 4: Let’s See All in Action / 23.09.2021 ; Saat 10:00 – 12:00

Ön Kayıt Formu

SERTİFİKA

Eğitim programının sonunda THAAT'S The Academy sertifikası verilecektir. Sınırlı kontenjan için kayıt olmayı unutmayın!

Kimler var?

Haluk Sicimoğlu

Founder & Chief Strategy Officer

THAAT'S IT! & BİLGİ ÜNİVERSİTESİ ÖĞR. ÜYESİ

Özlem Çıragöz

Head of Strategy & Business Planning

MINDSHARE

Ceren Coşkun Sağlam

Founder& Chief Strategist

CURIOUS

Cüneyt Devrim

CEO

HAVAS İSTANBUL

Tarık Bayar

Marketing Director Turkey Hygiene Home

RECKITT BENCKISER

Brand Purpose Lab

Brand Purpose is probably the hottest topic in the marketing world today. Old or new, almost all conscious brands regardless of their size are taking up the strategic steps to determine their reason for existence much beyond the physical benefits of their products. And they have a very good reason for doing so.

Research shows that the brands who have defined their purpose and put it at the center of everything they do are 400% more profitable. However, defining your purpose can be tricky. This online modular training program designed to help you in determining your purpose and designing an effective plan for communicating it to all your stakeholders including your human resources.

Eğitim Detayları

Eğitmen: Haluk Sicimoğlu

Why Purpose?
  • The world is changing, so the role of brands…
What is Purpose? – what is not?
  • Defining brand purpose, NorthStar, reason for being…
  • Differentiating it from corporate mission, CSR, vision, positioning…

Eğitmen: Özlem Çıragöz / Ceren Coşkun Sağlam

Finding your Purpose
  • Discovering your purpose, tools and techniques, best/worst cases.
  • Challenges and traps in defining Purpose
Auditing your Purpose
  • Ensuring your purpose is authentic, brand good at, brand cares about, connects with consumer expectations / tensions / values
Communicating your Purpose
  • Communicating purpose internally // to target audience // through partnerships

Eğitmen: Özlem Çıragöz / Ceren Coşkun Sağlam

Social Purpose (Social Opportunity)
  • How an organization define its role in society, how it differs from brand purpose?
Finding your social purpose
  • What are the roots and the steps: Brand, Consumer, Issues and Opportunity areas?
Ideas development and action plan
  • How to develop ideas rooted from purpose
Measuring success and drive purpose forward
  • KPI’s and metrics
Eğitmen: Haluk Sicimoğlu / Özlem Çıragöz / Ceren Coşkun Sağlam / Cüneyt Devrim / Tarık Bayar
Benefits of being Purposeful
  • How brand purpose lead brand growth?
General Wrap Up
  • What we have learned so far?
One Big Case
  • Showing Finish Case that covers all the concepts
Q&A’s & Next Steps
*All topics will be enriched with frameworks, best/ worst cases etc.

Program hakkında daha detaylı bilgi için Alper Barış'a ulaşabilirsiniz.

iletişim için sekmeleri kullanın >

*Kurumunuzun ihtiyaçları ve beklentileri doğrultusunda, pazarlama ve marka ekiplerinize özel olarak tasarlayabileceğimiz “Online Marketing Academy” projeleri için lütfen iletişime geçiniz.

sevinc556677
“Brand Purpose Lab” eğitim programı, genel içerik ve verilen örnekler anlamında amaca uygun olarak hazırlanmıştı. Özellikle verilen örnekler ve markaların yaklaşımları, konunun daha net anlaşılması adına ufuk açıcı oldu. Ayrıca, örnek Finish Case’i üzerinden Havas İstanbul Ceo’su Cüneyt Devrim’in yaptığı seans konunun nasıl ele alındığı ve tüketicideki etkisini çok güzel bir şekilde gösterdi. Online eğitim olmasına rağmen, grup içi etkileşim de gayet iyiydi.

Sizlerle tanışmak ve yakından ilgilendiğimiz bu konuyu daha derinlemesine konuşmak bizim için gerçekten verimli oldu. Tekrardan görüşmek dileğiyle..
Sevinç Boyacıoğlu Baklacı
Marketing Manager / GROUPE LACTALIS
kristin1122
Öncelikle eğitimin konusu benim için çok ilgi çekiciydi ve teorisi güçlü bir eğitimdi. “Purpose” oluşturmak ve bunun müşterilere, firma içinde nasıl yansıtılması ve korunması gerektiği hakkında çok önemli bilgiler öğrendim.

Sunum çok akıcıydı ve her modülde birbirini bağlayıcı farklı noktalara değinildi. Eğitim boyunca verilen örnekler konuyu destekleyici ve ilham verici şekildeydi. Son modülde gerçekleşen Finish Case’i üzerinden konuların işlenmesi de oldukça fayda sağladı. Bu eğitimin bana çok şey kattığına inanıyorum.
Kristin Gültaşyan
Senior Brand Manager – ETİ
aliriza22344
İlham kıvılcımlarını aldığımız, tekniği tam bir “brand purpose” eğitimiydi. Direktör ailesi olarak bizler aldığımız bu eğitim sonrası markalarımızı bilinçlendirme çalışmalarına başladık.

Hem marka, hem de ajans tarafı için özenle hazırlanan eğitim için teşekkür ederiz.
Ali Rıza Dilbaz
Kurucu Ortak – Direktör Reklam Ajansı
erenoz-1124
Alanında uzman ve ilham dolu lider eğitmenlerle, zamanı oldukça verimli kullandığımız, tam yerinde örnekler ve içeriklerle zenginleştirilmiş, akılda kalıcı, pazarlama faaliyetlerinin stratejik kökenini, her markanın var oluş sebebini sorgulatan, kalıcı, oldukça etkili, muazzam bir eğitim program..
Eren Özdüzen Dilmen
Marketing Strategy Consultant
brand_purpose_lab-duygu-cetin
10 yıldır FMCG, içecek ve ilaç sektörlerinde pazarlama yöneticiliği yapmış biri olarak söyleyebilirim ki; sizde yeni ufuklar açan bir seri. Pazarlamanın literatür boyutunu merak eden yöneticilerin açlığını içeriği ile fazlasıyla doyuracak, “peki ne uygulamalar var?” diye merak edenler için vakalarla zenginleştirilmiş bir program. Günümüz dünyasında daha da önem kazanan “insanlık için anlamlı bir amaca sahip markalar yaratma” adına sindirmemiz gereken burada! Hangi sektörde olursa olsun, her pazarlama yöneticisi meslektaşımın katılması gerektiğini düşünüyorum ve çevremdeki herkese de şiddetle tavsiye ediyorum.
Duygu Çetin
Senior Product Manager / Respiratory at AstraZeneca
brand_purpose_lab-ugur-eroglu
Bugüne kadar aldığım eğitimleri kategorize etsem “Brand Purpose Lab” eğitimi kesinlikle “en dolu dolu” kategorisinde yer alırdı. Alanında uzman ve yaptığı çalışmalarla uzmanlığını kanıtlamış eğitmelerin paylaştığı kritik bilgiler ve tecrübeler mi, yoksa sorularımızın tüm yönleriyle cevaplanması mı daha güzeldi karar veremedim. O güzel kitap önerilerinden hiç bahsetmiyorum bile😊

“Lütfen biraz daha devam etsin” dediğim bu eğitimi herkese tavsiye ediyor ve bu güzel eğitimde emeği geçenlere çok teşekkür ediyorum. “
Uğur Eroğlu
Digital Banking Channel Development Senior Specialist / Türkiye Finans