MarCom Camp / Online Strateji, İçgörü ve Kampanya Geliştirme Programı

Pazarlama İletişimi Zihniyeti: Marka iletişiminin neden değiştiğini ve bugün nasıl çalıştığını anlamak.

• Scott Bedburry’den pazarlamanın en güzel tanımı.
• John Hegarty’den pazarlama iletişiminin en güzel tanımı.
• Don Schultz: Pazarlamanın ürün odaklılıktan anlam odaklılığa evrimi

Sistem Olarak Marka: Marka kimliğini yaşayan, tutarlı bir hikâyeye dönüştürmek.

• Marka Özü Çarkı
• Marka öğelerinin bütünsel yapısı
• Fayda, kişilik ve değerler
• Tekrarlayan duygu ve düşüncelerin ayıklanması
• Verilerin arıtılarak marka özünün belirlenmesi

İnteraktif Atölye Çalışması: Örnek marka için Marka Özü Çarkını doldurma

Tüketici İçgörüsü ve Hedefleme: Verinin ötesine geçip insan davranışının nedenlerini anlamak.

• Duygusal ihtiyaç ve temel dürtü bazlı tüketici segmentasyonu
• Gözlem, bulgu ve İçgörü arasındaki fark
• İçgörü avının temel ilkeleri
• Sıkılmadan neden diye sormak

İnteraktif Atölye Çalışması: “En derin nedeni bulmak”. Seçili bir tüketici davranışını derinleştirme ve arkasındaki insani gerçekliği bulmak.

Mesaj ve Konumlama: Hedef kitleyi harekete geçirecek net, farklı ve markaya ait mesajı  bulmak

• Kategoriden sıyrılmak için ezber bozan farklılaşma stratejileri
• Klişelerden uzak konumlama cümlesini bulmak
• Tek sorun, tek fırsat, tek içgörü, tek mesaj

 İnteraktif Atölye Çalışması: “Tek sorun, tek fırsat, tek içgörü, tek mesaj”. Seçili bir reklamın arkasındaki tek sorunu, tek fırsatı, tek içgörüyü ve tek mesajı bulmak.

Etkili Brief Yazma Sanatı: En iyi yaratıcı fikre yön ve ilham veren brief’ler yazmak

• İyi brief iyi fikrin doğum yeridir.
• İyi brief sadece yönlendirmez, ilham verir ve motive eder.
• Brief nedir, ne değildir?
• İyi brief / kötü brief örnekleri
• Brief’in yapısı ve bileşenleri
• Brief yazmak ve brief vermek arasındaki fark

İnteraktif Atölye Çalışması: “Tersten Brief”. İkonik bir kampanyanın tersten brief’ini yazmak

Yaratıcı Değerlendirme: İyi Fikri Tanımak 

• İyi fikrin 3 kriteri: Etkililik, özgünlük ve markaya uyum.
• Uzun check-list’lere hayır!
• Fikir değerlendirme çerçeveleri
• “Yaratıcı cesaret” & “marka disiplini” dengesi

İnteraktif Atölye Çalışması: “Jüri Simulasyonu”. Yaratıcı fikir alternatiflerini değerlendirmek ve tartışmak

İletişim Ekosistemi: İletişimi bir medya planı değil, deneyim ekosistemi olarak görmek.

• Paid / Owned / Earned / Shared kanalların bütünsel rol haritası
• Full-funnel yaklaşımı: Farkındalıktan eyleme kadar yolculuk
• Mecraların rolü: Mesaj tutarlılığını “an” bazlı bağlamla dengeleme
• Temas noktaları arasında hikâye akışı

İnteraktif Atölye Çalışması: “Dokunma Noktası Haritası”. İkonik bir kampanyanın tüm temas noktalarını haritalama; her kanalın rolünü etiketleme.

Etkiyi Ölçmek: İletişimin performansını doğru KPI’larla, marka ve davranış üzerindeki  gerçek etkiyle tanımlamak

• Doğru KPI’ları belirleme
• KPI’ları doğru yöntemlerle ölçme
• Kısa & uzun vadeli öğrenme dengesini kurmak
• “Ölç–öğren–uyarla” refleksini kültüre yerleştirmek

İnteraktif Atölye Çalışması: “Kritik Metrikler”. Geçmiş bir kampanyadan örnek KPI seti çıkarmak; “Çıktı vs sonuç” ayrımı yapmak.