BRAND INNOVATION THROUGH HUMAN INSIGHTS / ONLINE

Eğitmen: Haluk Sicimoğlu

• İhtiyaçları anlamak
• Yerleşmiş inançları sorgulamak
• Trendleri Sömürmek

İhtiyaçları Anlamak

• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Tüketicilerin yaşamları boyunca üstlendikleri ‘İş’ türleri
• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Tüketicilerin yaşamları boyunca üstlendikleri ‘İş’ türleri
• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: Küçük işler, Büyük işler, Beklenmedik işler, Düzenli işler
• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: ‘Tüketicilerin İşlerinin’’ doğasını anlamak
  • İş tanımları duygusaldır
  • İş motivasyonları duygusaldır
  • Başarının tanımı duygusaldır
  • İnsanlar iş sonuçlarından duygusal bir tatmin alırlar
  • İnsanlar işi bitirmek için duygusal bir bedel öderler

Emotionomics Modeli: İnsan beyninin çalışma şeklini anlamak

• • 3 beynimiz var: Duyusal, duygusal ve duyumsal
  • İnsan kararlarında duygusal beynin hakimiyeti
  • ‘The Human Zoo’ Modeli: 7 Temel Dürtüyü Anlamak
  • Üreme
  • Korunma
  • Gençlik
  • Hamilik
  • Merak
  • Aidiyet
  • İtibar
• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarını Anlamak
  • Tanımla
  • Bul
  • Hazırlan
  • Emin ol
  • Uygula
  • Takip et
  • Değiştir
  • Bitir
• ‘Jobs To Be Done’ Modeli: İşlerin Aşamalarındaki İhtiyaçları Anlamak
  • Hangi aşamada tüketici ne yapar?
  • Hangi aşamada bir marka nasıl yenilik yapar?
  • Dünyadan ve Türkiye’den örnekler

Yerleşmiş İnançları Sorgulamak

• Yerleşmiş inançları sorgulamanın gerekliliği
• Dünya bilim ve sanat tarihinden örnekler
• İş hayatındaki yakın tarihten fikir örnekleri
• Sandığımız gibi değil: “Tüketicilerle ilgili kalıplaşmış algılardan örnekler”
• “Marketing Metaphoria” Modeli: “Ürün ve Markayla ilgili yargılarımızı sorgulamak”
• Ürünün ve Markanın insanlar için anlamını tanımlayabileceğimiz 7 Metafor

Eğitmenler: Haluk Sicimoğlu & Eylül Demircioğlu Er

Trendleri Sömürmek

• trendwatcing.com Tool Kit: Global Anlamda Pazarlama ve Tüketici Trendleri
  • İyilik işleri, iyi işler
  • Belirsizlik ekonomisi
  • Teknoloji sadece teknoloji değildir
  • Pos-demografi Devri
  • Yerel Aşkı
  • Statü Avcılığı
  • İyileşme Çareleri
  • Benim Evrenim
  • Tüketim Oyunları
  • Geçicilik
  • Yeni değer perspektifleri

Beyin Fırtınası ve Tartışma

Eğitim akışının içinde, global markalardan örnekler paylaşılacak ve bu örnekler üzerinden katılımcılarla birlikte tartışılacaktır.

Unilever Food Solutions (UFS)’dan İçgörü Odaklı İnovasyon Uygulamaları

Her gün mutfakta nelerle karşı karşıya olduğumuzu çok iyi bilen şefler tarafından hayata geçirilmiş ve bu yüzden attığı her adımda hayatımızı biraz daha kolaylaştırmaya odaklanmış; insanlara ilham vermeyi, eğitimlerle ve en iyi ürün çözümleriyle desteklemeyi amaçlayan, inovatif bir şirket olan Unilever Food Solutions (UFS)’dan “İçgörü Odaklı İnovasyon Uygulamaları”